聊聊投资价值观。
1998年，正值亚洲金融危机，巴菲特一身休闲T恤，在佛罗里达大学发表了一次演讲，堪为经典。
段永平说，他是个不太爱读书的人，但段永平强烈推荐这次演讲，而且说他看过不下 10 次。
巴菲特与大众的沟通其实并不多。他平时并不会在办公室接待投资者，而是每年仅用一篇给投资者的信与公众交流，最多在股东大会跟大家聊聊天。正因如此，巴菲特在报纸或杂志上发表的文章，或者出来的公开演讲，就显得更加珍贵。
巴菲特也往往在这些场合倾囊相授，耐心为大家解释各种问题。
这次演讲中，巴菲特给我留下印象最深的一段话是：“从衣食住行来看，你我之间有什么差别吗？我们穿一样的衣服，我们都能喝天赐的可口可乐，我们都能吃上麦当劳，还有更美味的DQ冰淇淋，我们都住在冬暖夏凉的房子里，我们都在大屏幕上看橄榄球赛。你在大电视上看，我也在大电视上看。我们的生活完全一样，没多大差别。”
诚然，在我们心目中巴菲特再伟大，光环再辉煌，他也只是一个普通人。
一个普通人需要吃饭、睡觉、娱乐这些消费活动，就需要购买消费品。在人们眼中，巴菲特是数一数二的亿万富翁，但从巴菲特的描述来看，即使是巴菲特，和我们普通人消费的东西也并没有什么不同。
在一些人的想象中，消费品分三六九等，普通人买个包一两百块差不多，但LV包包这样的奢侈品一个卖好几万，就是给有钱人背的。
包包成了社会地位的符号，给人一种印象，你背上那么贵的包包，就是个有钱人，就感觉人生有了意义。于是，大众趋之若鹜，有人省吃俭用，吃糠咽菜，就为了一个包包。
可笑的是，最后背上包包的那个人反而是穷人，因为他的钱都拿去买包包了，吃麦当劳的反而是巴菲特。
这种事情，奢侈品公司是不会拿出来说的，不然还怎么卖包包？品牌广告对公司来说相当重要，品牌需要通过广告来教育消费者：你们看，背这些包包的都是些富豪，都是明星，都是有钱人，背上它，就代表了那种可望而不可及的生活方式，你和明星之间，就差一个包包，快来买吧！
结果就是，穷人为了想变得有钱，结果越来越穷。富人趁机把消费品卖给穷人，结果越来越富。
扩展一点想想，不仅消费，投资其实也是这样。穷人想要变得有钱，就去疯狂的寻找投资机会，往往输的更惨，富人趁机发行股票卖给穷人，变得越来越富。
这个故事告诉我们，消费主义是富人收割穷人的工具，这是第一层意思。但我觉得还缺点什么。如果我们彻底认同上面的结论，似乎一切消费品都是不道德的、没有价值的了，这显然不太符合逻辑。
消费品的本质需求是社会分工带动的。因为饿了要喝水，冷了要穿衣，自己又不生产这些必需品，因此才有消费的需要。好的消费品应当充分满足这些基本需求，吃好喝好穿暖睡饱，结实耐用好用才是这些消费品的本质。
至于那些昂贵的所谓可选消费品，更多代表了社会符号，社会符号并非没有意义，但作为消费品来说，好用才是本质。
巴菲特提到的麦当劳、DQ冰激凌、冬暖夏凉的房子，都满足了这些消费本质。我们愿意花钱去消费麦当劳，买到的是味道还不错的食物和标准化且快速的餐饮服务。
同样扩展到投资，金融投资的诉求是是社会资源的再配置，是资本的重新分配，让资金流动到能产生更大用处，或者说产生更大价值的地方去。
对投资家来说，最重要的一项工作就是搞清楚哪些行业、公司，在社会上能够产生更大的价值，这是一项纯粹的思想认知工作。
这意味着，作为一个投资家，最需要的工具是认知。认知是投资家的终极武器，获取认知最需要的工作是终生学习与长期积累，任何耗费多余精力的物品都可以理解为对认知的阻碍——花上三个小时去吃一顿高档法餐，远没有花上15分钟时间吃一顿麦当劳，然后把剩下的时间用于学习来的有意义。
很多人认为做投资就是为了赚钱，为了一个不断增长的数字。我不认可这一点，如果没有与拥有的财富相匹配的认知，那么拥有财富是很危险的。
另一方面，认知如此重要，投资人也需要一种方法来证明自己的认知，或者说用某种社会符号来炫耀自己的认知。对于普通股投资人来说，投资公司股票就是一种证明自己认知的方式，事实上，这时候购买的属于自己的公司股票也成了一种社会符号，如同别人买的LV包包。
不论消费还是投资还是需要回归初心，我们每个人在消费或投资之前，都应该想想：到底什么是对自己最重要的东西，底线在何处，到底会得到什么。
投资只是一项工作，工作背后是一种终生学习的生活方式。巴菲特在这次演讲中也提到：“你财富自由之后想做什么工作，现在就该做什么工作，这样的工作才是理想的工作。做这样的工作，你会很开心，能学到东西，能充满激情。每天会从床上跳起来，一天不工作都不行。”